近日，張掖市市場監督管理局出臺了《張掖市市場監督管理局網絡直播和短視頻營銷活動合規指引》，該《指引》是全省首部規范網絡直播和短視頻營銷活動的指引性文件，內容涵蓋編制目的依據、營銷主體責任、營銷商品和服務要求、營銷行為規范四個方面。其目的是為了規范網絡直播和短視頻營銷行為，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場秩序，促進網絡直播和短視頻營銷行業健康發展。

《指引》依據《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國產品質量法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國價格法》等法律法規和相關規定，明確了網絡直播和短視頻營銷活動的具體形式以及相關主體定義，并梳理了15項86條有關網絡直播和短視頻營銷活動的合規指引內容。

合規指引內容中明確了在從事網絡直播和短視頻營銷活動時應當遵守的法定原則和基本要求，從質量安全、公平競爭、消費維權、價格規范、廣告合規、食品安全、知識產權保護等多方面對網絡直播和短視頻營銷主體的行為進行了全面規范指引。

《指引》還根據直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員(主播)、直播營銷人員服務機構等不同網絡營銷主體的行為特點梳理出了對應的行為規范事項，明確了各方的法定義務和主體責任，為網絡直播營銷各方主體依法合規經營提供了專業的、清晰的指點和引導。

《指引》的出臺既為網絡直播和短視頻營銷活動合法合規開展明晰了主體責任、權責范圍，也列明了網絡直播和短視頻營銷商品(服務)的負面清單。同時，牢牢把握正確輿論導向，呼吁守住網絡直播倫理底線，維護國家利益和社會公共利益。

下一步，張掖市市場監督管理局將秉持監管與服務并重的理念，進一步創新監管舉措，優化網絡市場營商環境，推動全市網絡市場持續規范健康發展。

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